早上好,换季时刻皮肤易脆弱干燥,记得空暇时刻敷韩束面膜,修复肌肤保持时刻美丽。
肌肤测试
为您客制专属护肤方案
查看详情
天猫旗舰店
欢迎莅临选购
查看详情
官方微信
KANS韩束,尽情释放你的美!
借势《人民的名义》 韩束营销背后的真功夫
发布日期:2017-04-16

有人评论,《人民的名义》火了,湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商韩束成为最大的赢家

近日,反腐正剧《人民的名义》引发全民热议。收视数据统计显示,4月13日,CSM52卫视黄金剧场电视剧收视,湖南卫视《人民的名义》持续排名第一,收视率达3.711%,市场份额占12.05%。截至目前,各大视频网站《人民的名义》累计播放量超82亿;百度指数最高近420万,豆瓣评分8.6份。#人民的名义#微博话题阅读量现已逾15亿,讨论量91万余次。

有人评论,《人民的名义》火了,湖南卫视金鹰独播剧场的冠名商韩束成为最大的赢家。而对产品品质和消费者沟通方面的持续发力,则使得此次营销的成功带着某种必然的因素,为15岁的韩束在成长过程中写下极富远见的精彩注脚。


步入及笄之年,韩束成就国货挚爱品牌

据AdMaster联合腾讯QQ共同推出的《年轻洞察白皮书》中分析显示,年轻人更注重品牌带来的消费体验。在众多品牌追求“年轻化”,力争抓住年轻消费者的大浪淘沙中,也仅有极少数品牌能够做到。而韩束,已经在年轻化的道路上不断成长,不仅位列年轻人群最爱讨论的美妆品牌TOP4,并以19.3的声量指数领衔国货。

自2002年诞生,今年韩束已步入15岁及笄之年,更加坚定地以“上海、新菁英、尽情时刻”为核心品牌精髓。相信美是一种自信与态度,它是一种力量,无论在生活还是工作中,都能尽情展现她的美与魅力,随时随地享受被瞩目的目光,释放你的美!

15年的成长让韩束突破重围,以卓越的产品技术领跑中国美妆行业。15年的积极探索更加让韩束凭借着一种全新的沟通方式,成为了年轻人的“新选择”。


高品质诉求,墨菊2.0系列上市,三大升级引爆口碑

本次冠名《人民的名义》的是韩束明星系列——巨补水系列。本着对高品质的不懈追求,4月11日韩束在天猫全新上市了对该系列产品的升级版——巨补水2.0系列。升级后的巨补水系列,较之初代产品,模具、颜色和配方功效三个方面都有较大优化和提升。

2.0系列的巨补水产品,外观从水的灵感出发,用明暗的对比来表现超强补水功效。瓶身流线型设计和颜色搭配,在视觉上更符合新菁英女性的高端时尚感。

颜色方面,选用了深浅不一的紫红色巨补水力体现出“紫气东来,别有韵味”的内涵,同时紫红色也是2016秋冬 PANTONE潘通10大流行色之一。璀璨的浅紫红表现水润感,深紫红表现护肤科技。

配方功效上,由王天翔博士(前雅诗兰黛全球研发资深总监)、孙培文博士(前宝洁大中华区研发总监)所带领的尖端科研团队推出匠心之作。运用MEGA-HYDRA巨补水能量科技,采用最新生物临界萃取技术,从源头为肌肤注入满满水能量,即刻高效渗透肌底从而焕活肌肤生机,正确精准深入揭开“肌因”补水“肌密”;最终达到“超快补水”“超强储水”“超量锁水”的功效。


线上线下联动,360创意营销俘获年轻人芳心

作为新国货代表,韩束除了依靠高品质产品收获口碑,还积极与消费者保持沟通,线上线下统统玩得转,打破以往国货在年轻消费群体中的刻板印象。

除了在人们口中大热的《歌手》、《人民的名义》、《火星情报局》中,频频见到韩束的身影。TA还机智地在 “买买买”浪潮中,精确定位受众——追求潮流、对星座感兴趣的女性新菁英,贴心为她们献上史上最权威防水逆指南。通过风格前卫的病毒视频以Drama的舞台剧形式,加上两段万万没想到的闪回,重现了舞台工作现场人员换景的真实场景。一言不合开脑洞,二话不说玩起无厘头,最强逻辑就是没逻辑。从这支《命中缺水篇之补水何必这么麻烦》病毒视频可以看出,国货之光韩束再一次用清奇脑洞,在品牌年轻化的道路上一路风生水起。

(点击链接跳转观看视频) https://v.qq.com/iframe/player.html?vid=p0391wpmybu&tiny=0&auto=0

不仅线上玩得6,韩束还在线下认真搞事情。万达影院4月投放30天映前贴片、全城1000块#巨补水#灯箱同步上线。营销创意不约而同颠覆品牌以往形象,游刃有余地行走在年轻人之间,韩束不容置疑地走在这条路的前沿。除此之外,韩束还玩转跨界营销,与世界级大IP《不眠之夜》、施华洛世奇、H21年轻艺术家合作,更生动地为消费者诠释“释放你的美”的品牌理念,帮助韩束品牌更快地走向年轻市场。

销售数据显示,力争国货第一品牌的韩束,平均每3秒就卖出一瓶。相信在《人民的名义》的强势带动下,在高品质产品和多元化营销的共同助力下,15岁的韩束将不仅是东方美的经典诠释,更将实现国货补水第一品牌的目标!