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KANS韩束,尽情释放你的美!
韩束如何“造出”IP营销最大声量?
发布日期:2017-09-21

《火星情报局》第三季的首冠——韩束,以崭新的思维迅速摒弃了以往护肤品冗长的植入模式,搭乘这艘年轻、夸张、新奇的火箭脱颖而出,打了一场漂亮的攻坚战,玩转IP,“拉拢”了大量年轻的网民。

CBO网讯(编辑 橙子)2017年 9月16日,由优酷与银河酷娱联合打造的历时77天的《火星情报局》第三季完美收官。对比前两季,第三季《火星情报局》从内容创新、话题发酵等方面,均有不小的创新,表现抢眼。而在品牌的植入上,与之前的传统口播相比,也有了飞跃和提升,更加场景化,故事也讲的更加生动。冠名品牌韩束因此成为此季的大赢家。

作为国内综艺节目的一股泥石流,《火星情报局》始终领跑着与年轻人的互动和传播,扭转了以往大体量的节目创作方式,成功地实现了剧情化的角色设计,打造了纪实性的场景综艺,做出了大气量、大格局的网络综艺节目。

正因此,《火星情报局》对于互联网经济下的消费主体——80后、90后甚至00后,都有着深深的吸引力和粘性。品牌如何“使用”这种吸引力和粘性,却是个巧活。


花式软植溜得飞起,营销老司机高速飙车

《火星情报局3》一开播,就曝高层换血风波,汪局长“遭遇不测”,而仅存活下来的高级特工张宇即刻走马上任。张宇在打开火星圣典的时候,扉页上赫然放着一片韩束黑面膜,《火星情报局》第三季由此开启,韩束“黑面膜”的花式植入可谓巧妙。


魔性“黑面膜”Lalaland洗脑洗心智

品牌要做到植入有趣、不让观众反感,很考验营销水准。

韩束黑面膜邀请素来有火星party queen之称的广告小王子刘维,倾情献唱韩束黑面膜魔性主打歌,略带浮夸的演技,加上劲歌热舞,气氛燃爆。

其实,每首主打歌的背后,都蕴含了产品的卖点,在歌词的反复中,品名和卖点无形中刻印到观众脑中,不知不觉地,“黑面膜”便占领了消费者心智。


营销无缝嫁接,360°营销实现IP变现

此次韩束与火星情报局合作,在品牌的露出和话题的呈现上,全面释放了品牌的年轻活力与个性魅力。吸睛之举不仅成就了品牌的高曝光,也引导消费者进一步加深对品牌的了解。

据统计,《火星情报局3》播出期间,韩束“黑面膜”在各大搜索网站上的关键词在面膜榜单上飙升,营销效果显著。

同时,在social-wise,韩束利用火星先天的Social的属性,联动节目在#发现就是超能力#的微博话题中向网友征集“我发现”,目前的话题阅读量高达3.7亿。

内容+硬广的微博推广矩阵,形成了强曝光+高互动的品牌热度,这也体现了韩束玩转“全媒体营销”的实力。

通过节目主线“我发现”,在节目中推出“我发现1分钟可以抢韩束火星黑面膜”、“我发现1片等于1整瓶精华液的黑面膜更润”等互动话题,不仅巧妙衔接了节目核心内容,也通过灵活、有趣的对话方式,深度传递品牌营销理念,从而完美利用IP背书打造联合款,真正实现了IP价值的变现。

韩束与《火星情报局》的剧情高度融合,让受众在潜移默化中接受品牌信息,加强消费者黏性的同时,也完成了由消费者到粉丝过度的过程,它重新定义了品牌与电视节目合作的意义。

而火星联名款产品的发售则成为韩束线下布局的重要一环,线上线下相互配合,形成一个非常成熟的商业版图。

不年轻,无未来,最大限度地贴合消费群体,韩束将丰富的互联网经验与美妆行业相结合,去中间化,所传递的品牌价值可快速到达用户。韩束在年轻网民中的话语权、影响力、吸引力因此都在迅速提升。

从线上到线下,韩束思路活跃、套路成熟,内容充实、渠道广泛,不断将用户的参与与品牌自身结合,借力使力,更好地将品牌植入受众心中。

而无论韩束如何花样玩转互联网,它踏踏实实专注产品品质的初心始终未曾改变,这份匠心精神铸就了优秀的产品基因,这也是韩束品牌健康发展的源动力。